Querida Mariana: una de las imágenes más conocidas en Occidente es la que define a Nueva York. ¿Imagotipo se llama? I love New York (el love -amor- está representado con un corazón rojísimo). Donde aparece la imagen todo mundo traduce: amo a Nueva York, aunque no todo mundo ame a dicha ciudad. Los izquierdistas, quienes odian todo lo que está relacionado con USA, también traducen así la frase. No quisieran, pero el subconsciente les dice que aman a NY.
Desde mi posición de simple mortal veo dos elementos sustanciales: una imagen muy bien diseñada y un constante bombardeo publicitario. Parece que la conjunción de estos dos elementos es esencial para posicionar en la mente de la gente el mensaje que se desea enviar. De esto saben muy bien los publicistas. La repetición es esencial, que el mensaje siempre aparezca. Ya hemos platicado que el éxito del refresco Coca Cola es ese, precisamente, en cualquier esquina te topás con la imagen publicitaria del refresco. Millones de personas lo consumen a pesar de saber que es dañino para la salud. De esto sabían muy bien algunos de mis amigos de adolescencia. Al principio recibían negativas de las chicas que pretendían, pero ellos eran tercos, se sobreponían al rechazo inicial y después de varios intentos lograban que las chicas que deseaban terminaran diciéndoles sí, sí quiero ser tu novia.
Pienso que, en México, en Chiapas, en Comitán, hay diseñadores con gran capacidad, pero parece que los gobiernos no tienen gente que reconozca el talento, porque no hay un imagotipo (¿así se dice?) que condense la belleza de estas tierras. Pienso que es un acierto que la Ciudad de México haya logrado sintetizar su nombre en cuatro letras CDMX, sólo falta un pequeño pasito para hacer de la ciudad una marca. ¿Y Chiapas? ¿Y Comitán? Hay frases que resumen la riqueza de los pueblos, pero son frases y las mentes de las personas perciben con más facilidad los logotipos y los imagotipos. Basta ver las imágenes que representan a las grandes empresas. La moda va de la mano con las grandes imágenes. Basta ver el imagotipo de Nike, ahora le basta una palomita para que todo mundo sepa de qué se trata. ¿Tenés una palomita en el frente de tu cachucha? Todo mundo sabe que tenés una gorra de prestigio, sos chica VIP. Si mencionás VIP también medio mundo sabe que sos very important people. En Comitán y en Chiapas han logrado frases que sintetizan el potencial, pero esto no es suficiente. Yo, que soy amante de las palabras, reconozco que un imagotipo llega con más intensidad a la mente de las personas. Ya di el ejemplo de I love NY. Cuando la veo (cuando la leo), de inmediato aparece en mi mente varias imágenes de esa gran ciudad, muchas que he pepenado de la literatura y otras (muchas) de imágenes cinematográficas (sobre todo, escenas de películas de Woody Allen, un amante de la gran manzana). Imágenes del Bronx, del puente de Brooklyn, la Estatua de La Libertad, el Empire State, Central Park y demás vainas urbanas. Caray, olvidaba el MoMa y el Guggenheim, este museo fue diseñado por el gran arquitecto Frank Lloyd Wright.
Mientras escribo esta carta recibo fotografías de dos amigos que están de viaje en Nueva York. Sin duda que ellos traerán de recuerdos para sus compas un detallito de la gran manzana, llaveritos o tazas con el imagotipo que ya conocemos. ¿Qué lleva la gente como recuerdo de Chiapas, de Comitán? No hay algo que sea atractivo, todo es muy grande, muy bultoso, no hay imagen que sintetice la grandeza cultural de estas tierras.
En las tres administraciones municipales del señor Fox la imagen representativa ha tenido a Belisario Domínguez como carta de presentación, y en la administración de Emmanuel Cordero la imagen fue Rosario Castellanos; es decir, ya se agotaron las imágenes de los más representativos personajes del pueblo. ¿Qué imagen usarán en la próxima administración? Hay gente muy talentosa que puede no sólo hacer una imagen representativa de la administración sino de todo Comitán, siguiendo el ejemplo de las grandes ciudades, como el caso mencionado de Nueva York. Exitosísimo por donde se le vea.
Posdata: yo también amo a Nueva York, no me gustan las imágenes de sus enormísimos rascacielos, no me seducen las calles sucias donde los trenes pasan por encima, no me gustan sus hot dogs ni sus hamburguesas. Me seducen los museos que tiene, los grandes escritores que ahí nacieron y, por supuesto, todo lo que tiene que ver con Woody, amo las cintas de Allen, incluso las más bobas.
¡Tzatz Comitán!
